量販店的自營商品,從追逐最便宜 轉變為提升品質,顯示量販店最低 價的時代可能即將過去。觀察歐洲 量販市場發展,從法國到德國,只 單獨訴求最低價時代早已走入歷史 ,取而代之是物超所值的精選商品 ,這股風潮似乎也開始吹到台灣市 場。
量販業者發現,台灣的消費型態正 在悄悄改變。十多年前,消費者只 比價格不比價值,量販店狂打削價 競爭,各賣場啟動查價機制,跟著 同業調整價格,每家都要維持市場 最低價的形象。
現在消費者卻不只要便宜,還要有 好品質。如果量販店只提供低價, 但無法滿足品質的要求,消費者寧 可多花錢到頂級超市,或到傳統市 場購買。量販業者認為,量販店提 供物超所值的時代已經來臨。
所謂的物超所值不是只有價格便宜 ,更重要的是品質要有一定水準以 上,因此量販店較高階的自營商品 ,都必須找大品牌供應商代工,如 康那香、永豐餘等大廠,都曾為量 販店代工自營商品。
另外,當量販店的角色從通路並身 兼商品提供者時,就與傳統供應商 形成「恐怖平衡」,更可促使一般 供應商持續提升品質。現在,受到 量販店自營商品的衝擊,未來供應 商調漲價格將更有壓力,這也是量 販店狂打自營品牌的主要原因之一 。
資料來源:【2007/09/27 經濟日報】
量販業者發現,台灣的消費型態正
現在消費者卻不只要便宜,還要有
所謂的物超所值不是只有價格便宜
另外,當量販店的角色從通路並身
資料來源:【2007/09/27 經濟日報】
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