統一超商首開先例,推出超商業界 首見的通路品牌7-ELEVEN 茶飲料,並以市價八折定價策略迅 速打開市場。近來物價大幅上漲, 統一超逆勢以平價操作7-ELE VEN品牌茶飲料的作法,格外受 到矚目。
統一超日前一口氣推出四款自有品 牌7-ELEVEN茶飲料,容量 600CC的保特瓶茶飲料定價只 有17元,相較市售茶飲料定價2 0元至25元,7-ELEVEN 茶飲料以八折價格搶市,創下保特 瓶茶飲料價格新低,挾全台4,6 17家通路的優勢,將使茶飲料版 圖出現重整。
統一超商全力搶攻茶飲料市場,推 出四款7-ELEVEN品牌茶飲 料,每款定價只有17元。包括全 家、萊爾富等超商,目前暫無跟進 計畫。全家指出,推出自營品牌產 品,可能會與供應商提供的產品產 生衝突,因此目前尚無此規劃。
負責7-ELEVEN品牌茶飲料 的統一超商品經理黃玉真表示,該 案從年初開始規劃,趕在飲料銷售 旺季期間推出,希望以不同的價格 帶兼顧平價市場,目標各款茶飲料 要成為門市銷售第一大或第二大。
黃玉真說,目前四款茶飲料賣最好 的是檸檬紅茶,短短幾天銷售量, 就已超越市場前兩大的雀巢檸檬茶 及泰山冰鎖檸檬茶,但這兩個品牌 的銷售量並沒有下滑的跡象,顯示 消費者對特定品牌具有忠誠度,7 -ELEVEN是吸引到新客層, 因此未來也可能吸引到量販店的低 價消費客層。
依照統一超規劃,7-ELEVE N品牌從茶飲料切入市場,未來隨 著時序進入秋冬季,包括包裝水、 咖啡及奶茶等較不受季節性影響的 飲料,也將陸續上市。這也 是統一超自營商品大規模進軍7- ELEVEN前哨戰,是否排擠現 有架上銷售品牌,尚值得觀察。黃 玉真強調,每一款7-ELEVE N品牌的飲料,都希望能創 造額外的銷售量,並達到業界前兩 大銷售量,若影響原來供應商品牌 銷售量,統一超會做檢討及修正。
7-ELEVEN系列自有品牌茶 飲料的包裝,是由日本設計師操刀 ,委由統一企業代工生產,共有紅 茶、無糖綠茶、無糖烏龍茶、檸檬 紅茶等四種口味,目標客層鎖定學 生族群、女性及對價格敏感的消費 者。
茶飲料向來是便利商店飲料中占比 最大的類別,統一超挑選最受歡迎 的四種口味茶飲料,也可確保銷售 量達到一定規模,17元茶飲料系 列包括紅茶、無糖綠茶、無糖烏龍 茶、檸檬紅茶等。
資料來源:【2007/09/0 3 經濟日報】
統一超日前一口氣推出四款自有品
統一超商全力搶攻茶飲料市場,推
負責7-ELEVEN品牌茶飲料
黃玉真說,目前四款茶飲料賣最好
依照統一超規劃,7-ELEVE
7-ELEVEN系列自有品牌茶
茶飲料向來是便利商店飲料中占比
資料來源:【2007/09/0
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